「汎用的に使えるカテゴリーエントリーポイントの活用法」をテーマとする本連載。最終回となる今回は、テレビCMなどのコミュニケーション施策によって、どのCEPs（カテゴリーエントリーポイント）が増え、売り上げにどれだけ貢献しているかを構造的に把握する方法 ...

ビジネスホテルで国内最大規模の7万5700室を展開し、営業利益率は30％と群を抜く。「アパホテル」を運営するアパグループ（東京・港）が、成長の裏でひそかに変身を進めている。2022年に創業者の長男、元谷一志社長へと代替わり。創業から50年続いたカリス ...

※日経エンタテインメント！ 2024年9月号の記事を再構成 中島健人とキタニタツヤという意外すぎるユニット「GEMN」。この2人組がどのようにして結成され、一体どうやって楽曲『ファタール』を生み出していったのかについて迫った。

第4回までの記事を読めば、「80点のメルマガ」に既に到達できているはずだ。第5回では応用編として、メールマーケティングの振り返りとPDCAの回し方について専門家が解説する。さらに、気になる「ステップメール」と「A／Bテスト」の活用術についても解説する ...

国内最大規模のクラウドファンディングの会社「CAMPFIRE」を経営する家入一真氏。これまで様々な会社を立ち上げており、そのうち2社は上場もしています。そんな家入氏ですが、若い頃は「ドタキャンや遅刻」を繰り返していました。それをどのように改善したのか ...

2024年10月14日、いよいよ長崎市でジャパネットグループが「長崎スタジアムシティ」のこけら落としを行う。7万5000㎡の巨大な敷地内の目玉は、プロバスケチーム「長崎ヴェルカ」のホームとなるアリーナと、プロサッカーJ1「V・ファーレン長崎」のホーム ...

ジャパネットホールディングスが手掛けた新たな複合施設が2024年10月14日、長崎市で開業する。「長崎スタジアムシティ」最大の特徴は、サッカー用のスタジアムと、バスケットボールの試合や音楽ライブができるアリーナを中核に据えたことだ。実はこうした500 ...

東京ゲームショウ2024（TGS2024）のSamsung SSDブースでは、『ストリートファイター6』（スト6）を題材にした様々なイベントを実施。その中でも際だっていたのが「TURTLE ...

2024年10月4日発売の「日経トレンディ2024年11月号」では、「スタートアップ大賞2024」を特集。スタートアップの穴熊が仕掛けるメッセージアプリ「Jiffcy（ジフシー）」が現在、大学生や中高生から絶大な支持を得ている。リアルタイムに極めて近 ...

エビデンス・ベースド・マーケティングの法則や知見がマーケターの注目を集めているが、これらの知識を実務で標準化して使っている企業はほとんどないはずだ。そのうちの1つが、「カテゴリーエントリーポイント（CEPs）」だ。連載の第3回で今回は、前回までの分析 ...

本連載はオーストラリアの経済学者バイロン・シャープ氏らの書籍『ブランディングの科学』シリーズ（朝日新聞出版）などで取り上げられている注目キーワード「カテゴリーエントリーポイント（CEPs）」をテーマに、その活用法を解説していく。今回は、「エナジードリ ...

シークワーサーの名産地でもある沖縄県大宜味村で、衣類の大量生産・大量廃棄やフードロスなどの社会課題の解決に取り組む企業がある。これまで廃棄されていたパイナップルの葉から繊維を抽出し、その残さも土に返るストローなどに再生。アジアの貧困農家の所得向上にも ...