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日経クロストレンド
2 天
テレビCMは売上に貢献しているのか マーケ施策の効果をMMMで分析
「汎用的に使えるカテゴリーエントリーポイントの活用法」をテーマとする本連載。最終回となる今回は、テレビCMなどのコミュニケーション施策によって、どのCEPs(カテゴリーエントリーポイント)が増え、売り上げにどれだけ貢献しているかを構造的に把握する方法 ...
日経クロストレンド
2 天
アパホテル2代目が描く「1ホテル1イノベーション」 国内最大の次狙う
ビジネスホテルで国内最大規模の7万5700室を展開し、営業利益率は30%と群を抜く。「アパホテル」を運営するアパグループ(東京・港)が、成長の裏でひそかに変身を進めている。2022年に創業者の長男、元谷一志社長へと代替わり。創業から50年続いたカリス ...
日経クロストレンド
2 天
【推しの子】第2期OP曲歌うGEMN 中島健人・キタニタツヤの初タッグ
※日経エンタテインメント! 2024年9月号の記事を再構成 中島健人とキタニタツヤという意外すぎるユニット「GEMN」。この2人組がどのようにして結成され、一体どうやって楽曲『ファタール』を生み出していったのかについて迫った。
日経クロストレンド
2 天
超速PDCA、A/Bテスト…結果につながる「メールマーケ」の続け方
第4回までの記事を読めば、「80点のメルマガ」に既に到達できているはずだ。第5回では応用編として、メールマーケティングの振り返りとPDCAの回し方について専門家が解説する。さらに、気になる「ステップメール」と「A/Bテスト」の活用術についても解説する ...
日経クロストレンド
2 天
家入一真氏 ドタキャンや遅刻をしまくっていた僕が「改心」した理由
国内最大規模のクラウドファンディングの会社「CAMPFIRE」を経営する家入一真氏。これまで様々な会社を立ち上げており、そのうち2社は上場もしています。そんな家入氏ですが、若い頃は「ドタキャンや遅刻」を繰り返していました。それをどのように改善したのか ...
日経クロストレンド
2 天
ジャパネット社長を直撃 長崎スタジアムシティに1000億円投じたワケ
2024年10月14日、いよいよ長崎市でジャパネットグループが「長崎スタジアムシティ」のこけら落としを行う。7万5000㎡の巨大な敷地内の目玉は、プロバスケチーム「長崎ヴェルカ」のホームとなるアリーナと、プロサッカーJ1「V・ファーレン長崎」のホーム ...
日経クロストレンド
2 天
「長崎スタジアムシティ」爆誕 地域経済を潤す新造アリーナの魔力
ジャパネットホールディングスが手掛けた新たな複合施設が2024年10月14日、長崎市で開業する。「長崎スタジアムシティ」最大の特徴は、サッカー用のスタジアムと、バスケットボールの試合や音楽ライブができるアリーナを中核に据えたことだ。実はこうした500 ...
日経クロストレンド
2 天
ももち選手がTGSでドリームチャレンジ センブリ茶に苦しむ【TGS2024】
東京ゲームショウ2024(TGS2024)のSamsung SSDブースでは、『ストリートファイター6』(スト6)を題材にした様々なイベントを実施。その中でも際だっていたのが「TURTLE ...
日経クロストレンド
4 天
LINEを脅かす新生アプリが招待制終了 一般公開をついにスタート
2024年10月4日発売の「日経トレンディ2024年11月号」では、「スタートアップ大賞2024」を特集。スタートアップの穴熊が仕掛けるメッセージアプリ「Jiffcy(ジフシー)」が現在、大学生や中高生から絶大な支持を得ている。リアルタイムに極めて近 ...
日経クロストレンド
3 天
マクドナルド「ハッピーセット」が親の心を動かす理由 CEPsを生成AI ...
エビデンス・ベースド・マーケティングの法則や知見がマーケターの注目を集めているが、これらの知識を実務で標準化して使っている企業はほとんどないはずだ。そのうちの1つが、「カテゴリーエントリーポイント(CEPs)」だ。連載の第3回で今回は、前回までの分析 ...
日経クロストレンド
3 天
なぜ若者は「レッドブル」を飲むのか 隠れたCEPsをデータで探索
本連載はオーストラリアの経済学者バイロン・シャープ氏らの書籍『ブランディングの科学』シリーズ(朝日新聞出版)などで取り上げられている注目キーワード「カテゴリーエントリーポイント(CEPs)」をテーマに、その活用法を解説していく。今回は、「エナジードリ ...
日経クロストレンド
3 天
「パイナップルの葉」を高級ジーンズに 沖縄発、世界初の循環技術
シークワーサーの名産地でもある沖縄県大宜味村で、衣類の大量生産・大量廃棄やフードロスなどの社会課題の解決に取り組む企業がある。これまで廃棄されていたパイナップルの葉から繊維を抽出し、その残さも土に返るストローなどに再生。アジアの貧困農家の所得向上にも ...
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